Cómo trabajar con Naming Convention

Aprende a organizar tus campañas

Todo digital marketer debe tener una buena estructuración y orden sobre los datos que gestiona. Sin embargo, muchas veces desconocemos sistemas o herramientas que nos permitan tener dicho control y esto genera que malgastemos mucho tiempo en tareas manuales para unificar dichos datos. Para tratar de evitar malgasto de tiempo, hoy traemos una de ellas. Es el llamado “naming convention”.

¿Qué es naming convention?

En el contexto de Paid Media, el naming convention es una estructura consistente y estandarizada que siguen los nombres de nuestras campañas cuando las nombramos. Es decir, es una forma sencilla de poner siempre el mismo nombre a nuestras campañas que nos ofrece muchos beneficios:

• Organización: Si únicamente trabajamos un canal con un pequeño número de campañas publicitarias puede ser innecesario establecer un naming convention. Sin embargo, en paid media es habitual crecer no solo en inversión si no en los mercados, plataformas, etc… de forma que si no tenemos una forma de estructurar los nombres de nuestras campañas, podemos caer en una desorganización de nuestras campañas por un alto volumen de información.
• Analizar: Si todas nuestras campañas siguen la misma estructura a la hora de nombrarlas, cuando llegue la hora de revisar resultados, será más sencillo realizar el análisis de los resultados que hemos obtenido
• Eficiencia: Teniendo muy claro cuál el nombre de nuestras campañas, conseguimos reducir el tiempo que tardamos en realizar el trabajo de reporting ya que podemos agrupar en base a los diferentes valores que componen el nombre de nuestras campañas.

¿Qué tengo que tener en cuenta a la hora de realizar mi naming convention?

Para definir un buen naming convention éste debe ayudarnos a responder preguntas sobre cómo han funcionado las campañas en base a distintas variables. ¿Cuáles son las variables relevantes para tí? Te damos algunas ideas:

• Tipo de audiencia (¿ha funcionado mejor prospecting o retargeting?)
• Nombre de campaña
• Fechas
• Plataforma
• Creatividad
• Localización

Veámoslo con un ejemplo

Un cliente que tiene un ecommerce hace campañas en tres países diferentes (ES,USA, UK), en 2 plataformas distintas (Facebook y Google) y tiene varias marcas que quiere comercializar en cada país ( Marca A y Marca B). Además, trabajan diferentes objetivos de campaña (Conversions, Reach y Catalog Sales) y tipos de audiencias distintos (tienen campañas para usuarios que nunca han entrado en la web y para su base de datos).

¿Cuáles crees que serían las variables de segmentación relevantes para este cliente?
Bien. Aquí podriamos decir que la variables de segmentación interesantes para el cliente podrian ser el territorio donde hacía donde redirige sus campañas, las plataformas en las cuales hace campañas, las diferentes marcas que tiene. También podrían ser relevantes los objetivos que tienen las campañas o los diferentes tipos de audiencias que utiliza.

Identificamos estas porque podrian ser importantes para el clientes a la hora de ver los resultados y los principales kpis de las campañas. Podriamos elaborar el siguiente naming convention:

Marca_Territorio_Plataforma_Objetivo de la campaña_Tipo de audiencia

En el naming convention anterior vemos las diferentes variables de segmentación que hemos visto anteriormente. Para identificarlas mejor, utilizamos una “barra baja”. Si a estas variables de segmentación, les diéramos unos valores podría quedar un nombre de campaña similar a este:

Marca A_USA_Google_Reach_Prospecting

Probemos con el nombre de otra de nuestras campañas:

Marca B_UK_Google_Conversions_Prospecting

Un último ejemplo:

Marca B_ES_Facebook_Conversions_Retargeting

Al seguir esta estructura de forma constante en todas nuestras campañas, conseguiremos una mejor organización al tener el mismo nombre en todas e identificar de forma más rápida las diferentes variables de segmentación.

El naming convention oficial de Adsmurai

En Adsmurai trabajamos con un naming convention estandar para todos nuestros clientes. Este acuerdo de trabajo nos permite proporcionar una herramienta de reporting consistente en la que se puede visualizar el desglose de la data por las distintas variables del naming convention (a nivel campaña).

CAMPAÑA
Client name_Line of Business_Campaign name_Audience type_Campaign duration_Objective_Country_Platform_Custom1_Custom2

AD SET
Audience type_Audience name1_Audience name2_Country_Gender_Platform_Placement_Custom1_Custom2

AD
Content name_Ad Format_Country_Platform_Custom