Cómo trabajar con filtros avanzados

Descubre cómo aprovechar los filtros avanzados en Pivot Tables para realizar análisis detallados de tus campañas digitales.

Pivot Tables ofrece una gran diversidad de oportunidades para el análisis profundo de las campañas de marketing digital. Sin embargo, para poder sacarle el máximo provecho a la herramienta, es importante saber cómo trabajar con los filtros avanzados y qué podemos esperar al utilizarlos.

¿Qué nos vamos a encontrar?

Dentro de la sección de filtros avanzados, encontraremos las siguientes opciones:

Conectores

• AND: Es un conector que nos permite filtrar para encontrar resultados que cumplan con todas las condiciones que incluyamos.
• OR: Este conector es lo opuesto a “AND”. Si lo utilizamos, nos mostrará todos aquellos resultados que cumplan con alguno de los criterios que vayamos añadiendo.

Esto nos da la posibilidad de crear grupos de filtros, como veremos más adelante.

Tipos de condiciones

A continuación, veremos las condiciones disponibles para los filtros:

• Contains: Filtra por valores que incluyen dentro de su nombre el texto que estamos indicando.
• Does not contain: Filtra por valores que excluyen dentro de su nombre el texto que estamos indicando.

Ejemplos prácticos

Ejemplo 1: Excluir campañas específicas

Imaginemos que queremos excluir las campañas que contienen en su nombre la palabra “DPA” y, al mismo tiempo, queremos que incluyan “Navidad” en el nombre.

En este caso, añadiremos un filtro AND, como se muestra a continuación:

WHERE Campaign Name does not contain "DPA" AND Campaign Name contains "Navidad"

Al aplicar este filtro, veremos el número total de campañas, conjuntos de anuncios o anuncios que cumplen con los criterios establecidos.

Ejemplo 2: Analizar audiencias por plataforma

Supongamos que queremos analizar cómo funciona una audiencia en diferentes plataformas. Para ello, aplicaremos los siguientes filtros avanzados:

WHERE Campaign Name contains “facebook” OR Campaign Name contains “google” OR Campaign Name contains “DV360”

En este caso, no hay grupos de condiciones, pero utilizamos el conector OR para realizar la petición.

De esta forma, veríamos tres líneas: una para cada plataforma con su rendimiento respectivo.

Grupos de filtros avanzados

El uso de filtros simples es suficiente para analizar un nivel básico de datos o para obtener insights puntuales. No obstante, en marketing digital, la gran cantidad de variables puede hacer los análisis más complejos.

Por eso, en Pivot Tables permitimos la opción de crear grupos de filtros avanzados.

Cómo usar grupos de filtros avanzados

1. Define claramente lo que deseas analizar antes de configurar los filtros. Esto garantizará que los datos visualizados sean precisos y coincidan con tus expectativas.
2. Ten en cuenta que Pivot Tables respetará siempre el orden de los filtros configurados, aplicando primero el de mayor rango.

Ejemplo:
Queremos filtrar todas las campañas que cumplan con estos criterios:

• Campañas con el nombre “DPA”, dirigidas a “USA”, y que sean de tipo “BBDD”.
• Campañas con el nombre “DPA”, dirigidas a “USA”, pero de tipo “Lookalike”.

El filtro quedaría configurado como se muestra a continuación:

Group 1: WHERE Campaign Name contains "DPA" AND Location is "USA" AND Audience Type is "BBDD"
Group 2: WHERE Campaign Name contains "DPA" AND Location is "USA" AND Audience Type is "Lookalike"

Se trata de ir construyendo diferentes grupos de condiciones para obtener el valor deseado, tal y como se muestra aquí:

Al final de cada filtrado, Pivot Tables te mostrará el número total de campañas, conjuntos de anuncios, anuncios o productos que cumplen con los criterios establecidos.