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      Come lavorare con i filtri avanzati

      Guida passo passo per padroneggiare i filtri avanzati nelle Pivot Tables e ottenere analisi precise delle campagne

      Le Pivot Tables offrono tante possibilità per un’analisi approfondita delle campagne di digital marketing. Per sfruttare al meglio questo strumento, è fondamentale capire come usare i filtri avanzati e cosa aspettarsi da un loro utilizzo efficace.

      Cosa troveremo?

      Nella sezione Advanced Filters troverai le seguenti opzioni:

      Connettori

      • AND: questo connettore permette di filtrare risultati che soddisfano tutte le condizioni specificate.
      • OR: l’opposto di AND. Mostrerà tutti i risultati che soddisfano qualunque delle condizioni inserite.

      Con questi connettori puoi creare gruppi di filtri, che vedremo più avanti.

      Tipi di condizioni
      Ecco i tipi di condizioni utilizzabili per filtrare:

      • Contains: filtra i valori che contengono il testo specificato nel nome.
      • Does Not Contain: filtra i valori che non contengono il testo specificato nel nome.

      Esempi pratici

      Immagina di voler escludere campagne che contengono la parola "DPA" nel nome, ma includere quelle che contengono la parola "Christmas".

      Configurazione esempio:
      Campaign Name does not contain "DPA" AND Campaign Name contains "Christmas"

      Questa configurazione mostrerà il numero totale di campagne, gruppi di annunci o annunci che rispettano questi requisiti.

      Esempio 2
      Supponiamo di voler analizzare come un’audience performa su diverse piattaforme. Vai ai filtri avanzati e configura così:

      Configurazione esempio:
      WHERE Campaign Name contains "facebook" OR Campaign Name contains "google" OR Campaign Name contains "DV360"

      Questa configurazione, senza gruppi di condizioni ma usando il connettore OR, restituirà tre righe: una per piattaforma, mostrando la performance di ciascuna.

      Gruppi di filtri avanzati

      Gli esempi precedenti sono sufficienti per analisi base o controlli rapidi. Tuttavia, il digital marketing può essere complesso per via delle molte variabili coinvolte.

      Per questo motivo, le Pivot Tables permettono di creare Advanced Filter Groups.

      Come usare i gruppi di filtri

      Prima di iniziare, definisci chiaramente cosa vuoi analizzare per filtrare con precisione e assicurarti che i risultati rispecchino le tue aspettative.

      Ricorda che le Pivot Tables rispettano sempre l’ordine dei filtri configurati: il primo filtro ha la priorità più alta e viene applicato per primo.

       

      Configurazione esempio

      Immagina di voler filtrare campagne con questi criteri:

      • Campagne che contengono "DPA" nel nome, sono dagli "USA" e sono rivolte a un pubblico BBDD.
      • Campagne che contengono "DBA" nel nome, sono sempre dagli "USA" ma rivolte a un pubblico Lookalike.

      Setup esempio nelle Pivot Tables:

      • Crea un gruppo di filtri per campagne con "DPA", "USA" e pubblico BBDD.
      • Aggiungi un altro gruppo di filtri per campagne con "DBA", "USA" e pubblico Lookalike.

      Così potrai analizzare contemporaneamente due gruppi distinti di campagne creando gruppi di condizioni diverse.

      Risultati finali

      Dopo aver completato la configurazione dei filtri, vedrai nel tavolo il numero totale di campagne, gruppi di annunci, annunci o prodotti che corrispondono ai tuoi filtri.

      Padroneggiando i filtri avanzati e i gruppi di filtri potrai effettuare analisi dettagliate e precise delle tue campagne di marketing, migliorando le decisioni e l’ottimizzazione delle performance.