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En este artículo explicamos las ventanas de atribución y su disponibilidad en cada plataforma en AMP.
En AMP, trabajamos con diferentes ventanas de atribución para la mayoría de las plataformas con las que estamos integrados. Sin embargo, no todas las plataformas permiten extraer las mismas ventanas, lo que puede generar confusión al combinar datos multiplataforma. En este artículo te explicaremos qué son las ventanas de atribución, cuáles están disponibles en cada plataforma y cómo gestionamos esas diferencias en AMP.
¿Qué son las ventanas de atribución?
Una ventana de atribución es el período de tiempo en el que una conversión (una compra, un registro, etc.) se puede atribuir a un anuncio que vio o con el que interactuó un usuario. En AMP, utilizamos cuatro ventanas estándar:
- 1 día post view
- 1 día post click
- 7 días post click
- 30 días post click
Ventanas de atribución por plataforma
A continuación, mostramos la disponibilidad de ventanas de atribución según la plataforma:
|
Plataforma |
1d_view |
1d_click |
7d_click |
30d_click |
|
Criteo |
YES |
YES |
YES |
YES |
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YES |
YES |
YES |
YES |
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YES |
YES |
YES |
YES |
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|
YES |
YES |
1d_click |
1d_click |
|
Snapchat |
YES |
7d_click |
YES |
7d_click |
|
|
YES |
7d_click |
YES |
7d_click |
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RTB House |
YES |
7d_click |
YES |
7d_click |
|
Tiktok |
- |
1dv_7dc |
1dv_7dc |
1dv_7dc |
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Google DV 360 |
- |
AS IS |
AS IS |
AS IS |
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|
- |
AS IS |
AS IS |
AS IS |
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VK |
- |
AS IS |
AS IS |
AS IS |
*"AS IS" significa que la plataforma no indica cuál es la ventana de atribución de las conversiones que reporta
*1d_click, 7d_click o 1dv_7dc dentro de otra ventana significa que el dato de esa ventana no está disponible y en su lugar aparece el dato de otra ventana sí disponible
¿Qué sucede cuando faltan ventanas de atribución?
En plataformas como Google, RTB House O TikTok, donde algunas ventanas como la de 30 días no están disponibles, usamos la ventana más cercana disponible. Por ejemplo, si no tenemos acceso a una ventana de 30 días, usamos una de 7 días o 1 día post clic para asegurar que se sigan mostrando datos útiles.
Por otro lado, en TikTok, Google DV 360, Twitter y VK no tenemos la opción de compensar la falta de ventanas como la de 1 día post view ya que las ventanas disponibles no son comparables.
¿Y en las plataformas que no ofrecen información sobre ventanas de atribución?
En plataformas como Google DV 360, Twitter y VK donde simplemente no tenemos información sobre las ventanas de atribución se distribuyen las conversiones reportadas entre las ventanas de 1 día, 7 días y 30 días post clic de manera uniforme, para proporcionar una representación lo más precisa posible de las interacciones.
Plataformas con integración básica
En Apple Search Ads, Spotify, Taboola, Microsoft Ads y Amazon Ads los insights que recogemos de las campañas son Adspend, Impresiones y Clicks. Es por ello que no están incluidas más arriba en el artículo ya que no tenemos datos de conversiones.
Impacto en los reportes
Las diferencias en las ventanas de atribución entre plataformas pueden llevar a malinterpretaciones en los reportes, por lo que debemos ser conscientes de cómo afectan la comparación de resultados entre canales.
El uso de ventanas sustitutas o "AS IS" puede alterar la atribución de conversiones, generando posibles desajustes. Es esencial tener en cuenta estas diferencias y mantener una interpretación crítica de los datos para tomar decisiones más informadas sobre la optimización de campañas.