Attribution Windows disponibili per piattaforma in AMP

In questo articolo spieghiamo cosa sono le attribution windows e la loro disponibilità per ciascuna piattaforma in AMP.

Attribution Windows in AMP

In AMP lavoriamo con diverse attribution windows per la maggior parte delle piattaforme con cui siamo integrati. Tuttavia, non tutte le piattaforme permettono di estrarre le stesse finestre di attribuzione, il che può creare confusione quando si combinano dati multi-piattaforma. In questo articolo spiegheremo cosa sono le attribution windows, quali sono disponibili per ciascuna piattaforma e come gestiamo queste differenze in AMP.

Cosa sono le attribution windows?

Un’attribution window è il periodo di tempo durante il quale una conversione (un acquisto, una registrazione, ecc.) può essere attribuita a un annuncio che un utente ha visto o con cui ha interagito.

In AMP usiamo quattro finestre di attribuzione standard:

• 1-day post-view
• 1-day post-click
• 7-day post-click
• 30-day post-click

Attribution Windows per piattaforma

Di seguito la disponibilità delle finestre di attribuzione per piattaforma:

"AS IS" significa che la piattaforma non specifica l’attribution window per le conversioni che riporta.

1d_click, 7d_click, o 1dv_7dc all’interno di un’altra finestra significa che i dati per quella finestra non sono disponibili e vengono mostrati invece i dati di un’altra finestra disponibile.

Su Pinterest, possiamo mostrare l’attribution window che usi su richiesta — contatta il Customer Success. Di default, mostriamo 7-7-1.

Cosa succede quando mancano le attribution windows?

Su piattaforme come Google, RTB House o TikTok, dove alcune finestre come la 30-day window non sono disponibili, utilizziamo la finestra disponibile più vicina. Per esempio, se la finestra a 30 giorni non è accessibile, usiamo la finestra post-click a 7 o 1 giorno per garantire che vengano mostrati dati utili.

D’altra parte, su TikTok, Google DV 360, Twitter e VK non abbiamo la possibilità di compensare la mancanza di finestre come la 1-day post-view, perché le finestre disponibili non sono comparabili.

E per le piattaforme che non forniscono informazioni sulle attribution windows?

Su piattaforme come Google DV 360, Twitter e VK, dove i dati sulle finestre di attribuzione non sono disponibili, le conversioni riportate sono distribuite equamente tra le finestre post-click a 1, 7 e 30 giorni per offrire la rappresentazione più accurata possibile delle interazioni.

Piattaforme con integrazione base

Su Apple Search Ads, Spotify, Taboola, Microsoft Ads e Amazon Ads, gli insight che raccogliamo dalle campagne includono Adspend, Impressions e Clicks. Per questo non sono incluse nella sezione sopra, dato che non abbiamo dati di conversione.

Impatto sui report

Le differenze nelle attribution windows tra piattaforme possono portare a interpretazioni errate nei report, quindi è importante essere consapevoli di come influenzano il confronto tra i risultati cross-channel.

L’uso di finestre sostitutive o di "AS IS" può alterare l’attribuzione delle conversioni, creando possibili discrepanze. È fondamentale considerare queste differenze e interpretare i dati in modo critico per prendere decisioni più informate sull’ottimizzazione delle campagne.