Análisis de Rendimiento de Producto

Aprende a optimizar tus campañas de catálogo en Meta y Google con el reporte de rendimiento de producto de Pivot Table.

Product Performance, o Rendimiento de Producto, es un nuevo nivel de análisis disponible en la herramienta de Pivot Table, diseñado para mejorar la efectividad de tus campañas de catálogo al nivel más detallado: por producto. Con esta herramienta, puedes identificar los productos más rentables y aquellos que consumen presupuesto sin generar resultados, lo que permite tomar decisiones basadas en datos y una asignación de presupuesto más precisa.

Además, Product Performance proporciona información sobre tendencias pasadas, lo que ayuda a los equipos a planificarse estratégicamente y mejorar el rendimiento general de las campañas, todo en una única plataforma.

1. Primeros pasos
2. Crea un reporte de Rendimiento de Producto

1. Primeros pasos

Para comenzar, deberás conectar tus cuentas publicitarias y crear un catálogo en AMP; estos pasos son esenciales.

1. Conecta tus cuentas publicitarias: Vincula tus cuentas de Meta y Google a través de Organization Profile en AMP para asegurar el acceso completo a los datos de rendimiento de las campañas.
2. Integra tus datos de productos: Sube tu catálogo de productos en AMP creando un Data Import en Feeds.

2. Crea un reporte de Rendimiento de Producto

Ahora que los datos ya están integrados, veamos cómo analizar por rendimiento de producto en Pivot Table:

1. Crea una nueva tabla dinámica (Pivot Table) y customízala:
   Haz click sobre el botón + en el menú izquierdo y crea una nueva muestra. Después, selecciona el icono de Configuración en el menú derecho para personalizar la tabla dinámica.
   
   
2. En la sección Filters and Pivots, selecciona el nivel de Análisis de Producto
   Para configurar este reporte, elige el idioma para ver la información de los productos y selecciona los atributos que mejor se adapten a tu análisis, desde los más detallados (ID de producto) hasta los más generales (tipo de producto). Atributos como marca, red, categoría de producto de Google o item_group_ID ofrecen información valiosa sobre el rendimiento de tus productos.
   
   
   
   
3. Configura tus métricas en Metric Presets
   Personaliza tus métricas creando un nuevo conjunto de métricas e incorpora los KPIs que mejor se ajusten a tus objetivos. Las métricas que están disponibles actualmente son: gasto publicitario, impresiones, link clicks, CPM y CTR.
   
   
   
4. Agrega gráficos para una vista más completa
   Escoge entre gráfico lineal, para resaltar tendencias a lo largo del tiempo y comparar hasta dos métricas de forma simultánea; o un gráfico de barras, ideal para mostrar frecuencias o promedios.
   
5. Selecciona el rango de fechas y compara resultados con otros periodos anteriores
   Desde Date Range and Comparatives puedes seleccionar el periodo de fechas para el cual necesitas filtrar tus resultados y definir cómo grupar tus datos.  Además, puedes escoger un periodo específico para comparar con el periodo actual.
   
   
   
6. Guarda tu análisis y compártelo
   Desde el menú derecho de Pivot Table puedes guardar todos tus reportes para acceder a ellos siempre que lo necesites desde My Reports Library. También puedes compartirlos con tus stakeholders generando un link
   
   Una vez hecha esta configuración, podrás analizar en profundidad el rendimiento de cada producto y tomar decisiones de negocio fundamentadas en datos.