Product Level Video su Meta

Sblocca il Potenziale dei Video a Livello di Prodotto su Facebook e Instagram

Product Level Video, noto anche come video a livello di prodotto (PLV o Dynamic Media), è uno strumento rivoluzionario per gli inserzionisti che desiderano potenziare le proprie campagne shopping. Integrando contenuti video dinamici nel catalogo a livello di prodotto, questa soluzione innovativa consente agli inserzionisti di distinguersi dalla concorrenza.

Che si tratti di mostrare video di brand, contenuti generati dagli utenti o clip focalizzate sui prodotti, la versatilità di questa soluzione è eccezionale. Secondo un test A/B condotto da Meta, PLV ha registrato un aumento del 41% nel ritorno sulla spesa pubblicitaria e una riduzione del 45% nel costo per acquisto.

Il processo per configurare i cataloghi con Product Level Video è molto simile alla creazione di un catalogo per le Dynamic Catalog Ads. Esistono due modi per aggiungere video al tuo catalogo:

• Aggiungi video al catalogo dal tuo ecommerce
• Inserisci video da Creatives

Una volta che i video sono presenti nel tuo catalogo, scopri come attivare questa funzionalità su Meta.

Aggiungi video al catalogo dal tuo ecommerce

1. Per iniziare, assicurati che almeno alcuni dei tuoi prodotti nella fonte dati (ecommerce) contengano un file video in formato URL.
Anche se il formato preferito è MP4, sono accettati anche altri formati come: 3g2, .3gp, .3gpp, .asf, .avi, .dat, .divx, .dv, .f4v, .flv, .gif, .m2ts, .m4v, .mkv, .mod, .mov, .mpe, .mpeg, .mpeg4, .mpg, .mts, .nsv, .ogm, .ogv, .qt, .tod, .ts, .vob e .wmv; con una dimensione massima di 200 MB. 

• Best practice suggerite da Meta: 
• Testa con i prodotti a maggiore redditività per misurare l'impatto. 
• Cattura l’attenzione dell’audience nei primi 2 secondi. 
• Utilizza tutto lo spazio dell’annuncio per massimizzare visibilità ed engagement.
• Crea video verticali con audio, rispettando le safe zones. 
• Prova diversi formati video.

2. Successivamente, aggiungi queste informazioni al catalogo in AMP.

Vai a Data Import, sezione Mapping. Scorri in basso e clicca sul pulsante blu + Create a new field. Seleziona Select value from existing field, scegli il campo che contiene il video e assegnagli il nome video[0].url.

3. Aggiorna il tuo Data Import e verifica che il campo video[0].url sia correttamente aggiunto al catalogo cliccando sull’icona di Preview 👁️.

4. Infine, crea un Optimized Feed e applica le ottimizzazioni come di consueto.

 

Inserisci video da Creatives

1. Accedi a Creatives > Video dal menu a sinistra. Nella sezione Media, trascina e rilascia oppure carica qualsiasi contenuto video (formato MP4, massimo 100 MB). Puoi anche utilizzare contenuti dalla libreria di ispirazione Inspiration.

 

2. Modifica la durata e l’audio del video usando i pulsanti Trim & Sound nel menu in alto.
Di default, il video è impostato senza audio (volume = 0); per attivarlo, modifica manualmente questo valore.

 

3. Poi, aggiungi immagini prodotto e combinale con elementi statici (es. logo) e dinamici (es. prezzo, prezzo scontato).

 

4. Ricorda di applicare questo layout ai prodotti tramite un’ottimizzazione nei Feeds.
🔔 Al momento, è possibile applicare un solo layout video per catalogo nei test, quindi si consiglia di non aggiungere ulteriori layout per garantirne il corretto funzionamento.

5. Aggiorna il tuo Optimized Feed e controlla che il video sia correttamente integrato nel campo video[0].url, usando l'icona Preview 👁️.

 

Attiva il Contenuto Dinamico su Meta

Una volta che i tuoi Optimized Feeds contengono contenuti video e hai configurato il tuo catalogo su Meta, segui questi passaggi per attivare la funzione:

1. Vai al livello dell’annuncio e clicca su: Ad Creative > Advantage+ creative > Enhancements > Edit
   
2. Si aprirà Advanced Preview. Trova la sezione Dynamic Media e clicca su Customize.
   
3. Nel pannello Dynamic Media, attiva la funzione, seleziona Always show videos when available e clicca su Save.

Una volta completati questi passaggi, sarai pronto per iniziare a testare i Product Level Video. Ti consigliamo di fare un test A/B confrontando una campagna con solo immagini e una con immagini + video, per valutarne le differenze in termini di performance.

L’implementazione di video dinamici su Meta può elevare significativamente la tua strategia di marketing. Sfrutta questa funzionalità e osserva l’impatto che può avere sulle tue campagne.