Product Level Video en Meta

Libera el Potencial de Product Level Video en Facebook e Instagram

Product Level Video, también conocido como vídeos a nivel de producto (PLV o Dynamic Media), es una herramienta revolucionara para anunciantes que buscan potenciar sus campañas de compras. Mediante la integración de contenido de video dinámico en catálogo a nivel de producto, esta innovadora solución permite a los anunciantes destacar entre la competencia.

Ya sea mostrando videos de marca, contenido generado por usuarios o clips centrados en productos, la versatilidad de esta solución es excepcional. Según un test A/B realizado por Meta, PLV mostró un aumento del 41% en el retorno sobre el gasto publicitario y una disminución del 45% en el coste por compra.

El proceso para configurar catálogos con Product Level Video es muy similar a la creación de un catálogo para Dynamic Catalog Ads. Existen dos formas de añadir video a tu catálogo:

Agrega video al catálogo desde tu ecommerce
Inserta video desde Creatives

Una vez que los vídeos están presentes en tu catálogo, aprende a activar esta funcionalidad en Meta.

1. Agrega video al catálogo desde tu ecommerce

Para comenzar, asegúrate de que al menos algunos de tus productos en tu fuente de datos (ecommerce) contengan un archivo de video en formato URL.
Aunque preferiblemente sea el formato MP4, se aceptan otros formatos como: 3g2, .3gp, .3gpp, .asf, .avi, .dat, .divx, .dv, .f4v, .flv, .gif, .m2ts, .m4v, .mkv, .mod, .mov, .mpe, .mpeg, .mpeg4, .mpg, .mts, .nsv, .ogm, .ogv, .qt, .tod, .ts, .vob y .wmv; con un tamaño de archivo máximo de 200 MB.

Algunas mejores prácticas de Meta incluyen:
- Hacer pruebas con algunos productos de mejor rentabilidad para medir el impacto.
- Capturar la atención de la audiencia en los primeros 2 segundos.
- Usar el espacio completo del anuncio para aumentar la visibilidad y el engagement.
- Crear videos verticales con sonido, dentro de las safe zones.
- Probar diferentes formatos de video.
Después, agrega esta información al catálogo de AMP. Accede al Data Import, sección Mapping. Deslízate hacia abajo y haz click en el botón azul + de Create a new field. Selecciona la opción Select value from existing field, selecciona el nombre del campo que contenga video y asígnale un nuevo nombre llamado video[0].url.

Para más información sobre cómo mapear campos, por favor visita este artículo
Actualiza tu Data Import y revisa que este nuevo campo video[0].url. esté añadido correctamente en catálogo, haciendo click en el icono de Preview 👁️.
Después, crea un Optimized Feed y aplica optimizaciones de forma habitual.

Inserta video desde Creatives

Por el momento sólo está disponible para pruebas de catálogo con hasta 50 productos

Accede a Creatives > Video desde el menú izquierdo. Desde Media, arrastra y suelta o sube cualquier contenido de video de tu elección, en formato MP4 y con un peso máximo de 100MB. También puedes agregar contenido de nuestro banco de recursos, desde Inspiration.
Edita la duración y el audio usando los botones de Trim & Sound en el menú superior. Por defecto, el video se configura sin sonido (volume = 0), para habilitar el sonido por favor modifica este número.
A continuación, añade imágenes de producto y combínalas con contenido estático (como tu logotipo) y dinámico (como campos dinámicos de precio y precio rebajado).
No te olvides de aplicar este layout a tus productos a través de una optimización en Feeds. Actualmente, para realizar pruebas de catálogo con vídeo, sólo es posible aplicar un único diseño de layout al catálogo. Por lo tanto, recomendamos no agregar layouts adicionales para asegurar su correcto funcionamiento.
Actualiza tu Optimized Feed y revisa que este contenido esté añadido correctamente en catálogo bajo el campo video[0].url, haciendo click en el icono de Preview 👁️.

Activa Contenido Dinámico en Meta

Una vez que los Optimized Feeds presentan el contenido de video y has configurado tu catálogo en Meta, sigue estas instrucciones a la hora de crear una campaña:

Navega hasta el nivel de anuncio y haz click en Ad Creative > Advantage + creative > Enhancements > Edit:
A continuación, accederás a Advanced Preview. Localiza la sección de Dynamic Media y haz click en el botón de Customize.
Al llegar a este panel de Dynamic Media, habilita la funcionalidad, marca la casilla de Always show videos when available y haz click en guardar.

Una vez completados estos pasos, ya tendrás todo comenzar a realizar pruebas de Product Level Video. Recomendamos realizar un test A/B comparando una campaña con un catálogo con imágenes vs. otra campaña con catálogo que incorpore tanto imágenes como vídeos para evaluar sus diferencias de rendimiento.

Implementar videos dinámicos en Meta puede elevar significativamente tu estrategia de marketing. Aprovecha esta función y observa el impacto que puede tener en el rendimiento de tu estrategia.